Vor kurzem stellte TNS Emnid Automotive den Autofahrern eine einfache Frage: „Welche Pkw-Marke macht in Deutschland ihrer Meinung nach zurzeit die beste Werbung?“. Die Untersuchung fand als bevölkerungsrepräsentative telefonische Umfrage statt, die die Automobilmarktforschung von TNS Emnid Ende April unter 1.002 Autofahrern in Deutschland durchgeführt hat. Das Ergebnis ist insgesamt gesehen recht mager. Die besten Noten bekommt Audi. 13 Prozent Befragten loben die Werbung der Ingolstädter Autobauer auf den ersten Platz. Dahinter folgen BMW mit knapp zwölf Prozent und Volkswagen mit elf Prozent. Hinter dem führenden Trio liegt Mercedes mit knapp neun Prozent auf Platz vier, Opel mit etwas mehr als fünf Prozent auf Rang fünf.

„Es ist keine Überraschung, dass die führenden deutschen Automarken die höchste Zustimmung für ihre Werbung bekommen“, kommentiert Stoyan Kamburow, Leiter der Automobilmarktforschung bei TNS Emnid die Ergebnisse. „Interessant ist dagegen allerdings, dass es keinen klaren Favoriten gibt. Bis auf die Marke Audi, deren Fahrer zu 57 Prozent die Werbung der eigenen Marke für die beste Werbung halten, schafft es keine andere Pkw-Marke, mehr als die Hälfte der Stimmen der eigenen Fahrer für ihre Werbung zu gewinnen“, so Kamburow. Das zweitbeste Ergebnis unter seinen Stammkunden erzielt BMW (42 Prozent). Danach folgen Mercedes (32 Prozent) und weiter abgeschlagen Volkswagen (26 Prozent).
Interessant ist vor allem, wer welche Werbung besser findet. Die BMW-Werbung gefällt vor allem den VW-Fahrern und die Audi-Werbung kommt bei den BMW-Fahrern gut an.

Die Meinungen der Verbraucher wurden dann auch noch den Befragungsergebnissen bei den Autohändlern gegenübergestellt:„Vergleicht man die Sichtweise der Verbraucher mit der der Automobilmarkenhändler, deren Ergebnisse wir im Frühjahr vorgestellt haben, so zeigen sich interessante Gemeinsamkeiten aber auch Unterschiede“, sagt Kamburow. „Während Audi’s Werbung bei beiden Zielgruppen Top-Werte erzielt (15 Prozent bei allen Automobilmarkenhändlern, 13 Prozent bei allen Autofahrern), ist bei BMW und teilweise bei Mercedes eine Polarisierung zu beobachten. BMW’s Werbung kommt bei den Autofahrern mit zwölf Prozent noch relativ gut an, nicht aber bei den Automobilmarkenhändlern (fünf Prozent). Bei der Mercedes-Werbung ist es genau umgekehrt: 17 Prozent der Autohändler sind der Meinung, Mercedes macht die beste Autowerbung, aber nur neun Prozent der Autofahrer schließen sich dieser Auffassung an.“

Zu TNS Emnid:
TNS Emnid, Markt-, Media- und Meinungsforschung in Bielefeld, ist das deutsche Institut der internationalen Marktforschungsgruppe TNS, dem weltweit zweitgrößten Marktforschungsunternehmen. TNS Emnid gehört zu den Top Five der Marktforschungsinstitute in Deutschland.